Google AI Mode e antitrust UE: novità per visibilità e adv delle agenzie

L'Europa si prepara a intervenire sulle ricerche Google. Secondo fonti vicine alla Commissione (fonte: Search Engine Land), la prossima sentenza potrebbe obbligare Google a smettere di favorire i propri servizi nei risultati. In parallelo, un nuovo studio rivela che gli annunci in AI Mode raggiungono quasi il 30% delle query. E Google integra il Calendario nella Personal Intelligence di AI Mode. Tre notizie che cambiano la partita per agenzie e brand italiani.

Antitrust UE: Google cambia le regole

Se Google sarà costretta a trattare alla pari i propri servizi (Shopping, Voli, Hotel) e quelli di terze parti, i siti di confronto e le piattaforme di viaggio potrebbero guadagnare visibilità. Per le agenzie, significa ripensare le strategie SEO locali e di prodotto. Non date per scontato il posizionamento dei Google Business Profile nei pacchetti locali. Preparatevi a un contesto più competitivo.

AI Mode: il 30% delle query mostra annunci

Lo studio evidenzia che le query con CPC elevato sono le più esposte a testi pubblicitari generati dall'AI. Ma attenzione. I posizionamenti a pagamento non aumentano citazioni né ranking organici. Per le agenzie, questo separa nettamente il budget PPC dalla SEO. Le campagne Performance Max vanno monitorate con metriche dedicate, come già discusso nel nostro articolo su PPC e SEO uniti. Investire in contenuti autorevoli resta la leva per essere citati dall'AI.

Calendario in AI Mode: personalizzazione superiore

Google collega il Calendario alla Personal Intelligence. AI Mode ora può aggiungere eventi e considerare la vostra agenda nelle risposte. Per i brand, significa che le query locali e contestuali diventeranno più rilevanti. Un utente che chiede "dove pranzare oggi?" potrebbe ricevere suggerimenti basati sui suoi impegni. Le agenzie devono ottimizzare le schede Google Business Profile con dati sempre aggiornati e recensioni fresche. La personalizzazione cambia le regole del search intent.

Implicazione concreta. Non basta più fare SEO tradizionale. Dovete presidiare la presenza nei Google Business Profile, nei Knowledge Graph e nei feed di prodotto. L'AI Mode premia i dati strutturati e l'autorevolezza. In Zenith OS, gestiamo questi aspetti con un workflow integrato che monitora citazioni e visibilità AI. Preparatevi a un ecosistema dove la vostra strategia deve parlare sia agli utenti sia agli agenti AI.