Google Demand Gen ora include DM e viaggi. Ecco come usarli

Google ha appena potenziato gli annunci Demand Gen con due novità che cambiano le regole del gioco per agenzie e inserzionisti. Ora puoi aggiungere link diretti alle chat e sfruttare dati di viaggio in tempo reale per promuovere hotel e attività. Un'opportunità concreta per chi gestisce campagne performance.

DM e prenotazioni: cosa cambia davvero

Il primo aggiornamento riguarda i link ai Direct Message. In pratica, gli utenti possono avviare una conversazione direttamente dall'annuncio. Per hotel, ristoranti e servizi locali questo significa una riduzione dell'attrito. Niente più landing page intermedie, solo un contatto immediato. Il secondo aggiornamento sfrutta i dati di viaggio in tempo reale. Google ora può mostrare offerte personalizzate su attività e hotel in base alla posizione e alle intenzioni di chi cerca. Per gli e-commerce del travel è un cambio di paradigma.

Perché è importante per agenzie e marketer

Queste funzioni uniscono il meglio di due mondi. Da un lato la potenza del Demand Gen per la scoperta visiva. Dall'altro la conversione immediata tipica del search. Per le agenzie, il consiglio è di testare subito i DM link su campagne con obiettivo lead. Il travel, invece, può beneficiare di offerte iper-contestualizzate. Non è più il momento di campagne statiche. Google premia chi riesce a essere rilevante nell'istante esatto della ricerca.

Come sfruttarle subito

Per i DM link, assicurati che il tuo profilo social sia ottimizzato per la chat. Risposte rapide e automatiche sono fondamentali. Per le campagne travel, integra i dati del tuo catalogo con le nuove opzioni di targeting. Il potenziale è enorme, ma serve una strategia chiara. Se gestisci clienti locali, questa è l'occasione per portarli su canali che prima non consideravi. Il tutto si collega a una gestione più efficiente della comunicazione, come abbiamo visto per WhatsApp Business.

Il futuro è conversazionale

Google sta spingendo sempre più verso un advertising che unisce display e messaggistica. Le agenzie che si adeguano per prime avranno un vantaggio competitivo. Non aspettare che i competitor testino per te. Inizia con un budget ridotto e misura i risultati. La personalizzazione è la chiave, e ora hai gli strumenti per farla su larga scala. Anche noi in Zenith OS stiamo integrando queste logiche nei flussi di gestione clienti, per ottimizzare ogni punto di contatto.