Pinterest: il report Hobbies 2026 rivela il ritorno del fai-da-te. Cosa cambia per i brand

Pinterest ha appena pubblicato il suo report annuale sugli hobby e la direzione è chiara. Gli utenti cercano attività manuali, offline, legate alla cucina e alla natura. Il vintage e il DIY dominano le ricerche. Per noi di agenzie e per i social media manager questo non è un dato di costume, ma una mappa strategica.

Perché il DIY è una miniera per chi fa marketing

Quando l'utente cerca un progetto fai-da-te su Pinterest, non sta solo cercando idee. Sta cercando un'esperienza da vivere, un prodotto da acquistare, un tutorial da seguire. Il percorso di acquisto è già attivo. I brand che intercettano questa intenzione con contenuti tutorial, guide passo-passo e ispirazioni visive, si posizionano come partner del progetto, non come semplici venditori. È il momento di spostare la strategia dal catalogo al racconto del processo creativo, come abbiamo già visto per Instagram per artigiani.

Vintage e upcycling: la sostenibilità che vende

La ricerca del vintage non è solo nostalgia. È una scelta di valore, di unicità e di sostenibilità. Per le aziende italiane, questo apre due strade. La prima è raccontare la storia e la provenienza dei prodotti. La seconda è creare contenuti che mostrino come un oggetto nuovo possa integrarsi in un contesto vintage o come un prodotto esistente possa essere trasformato. Le parole chiave da monitorare sono restauro, riciclo creativo, seconda mano, decorazione fai-da-te.

Come sfruttare il trend nella tua strategia

Prima cosa, aggiorna la ricerca keyword. Inserisci termini come DIY, upcycling, vintage, handmade, cucina creativa. Seconda cosa, crea board tematiche che raccolgano idee e tutorial, non solo foto di prodotto. Terza cosa, collabora con creator specializzati in questi settori. Il loro pubblico è già selezionato e interessato. Pinterest è un motore di ricerca visuale. I contenuti devono essere ottimizzati per la scoperta, con descrizioni ricche e immagini di alta qualità. Non dimenticare che la piattaforma sta spingendo molto sui video, soprattutto per i tutorial.

Per i clienti che operano in questi settori, il consiglio è di investire in contenuti che rispondano alla domanda "come si fa". Un brand di arredamento può mostrare come ridipingere un mobile. Un brand di moda può mostrare come personalizzare un capo. Un brand alimentare può mostrare come decorare una torta. Ogni contenuto è un punto di contatto con un acquirente potenzialmente già convinto. In Zenith OS, quando pianifichiamo le strategie social per i nostri clienti, usiamo proprio questi insight per orientare la produzione di contenuti verso ciò che le persone cercano davvero, non verso ciò che piace a noi. Il risultato è un engagement più alto e un ritorno sull'investimento più misurabile.