Google cambia le regole: annunci locali attivati di default, lead form più accessibili, AI Mode cresce

Google sta riscrivendo le regole del gioco per chi investe in advertising. Tre novità, arrivate in rapida successione, cambiano il modo in cui agenzie, social media manager e imprese italiane devono impostare le campagne. Se non aggiorni la strategia, lasci soldi sul tavolo o, peggio, li spendi male.

Annunci locali: attivazione automatica da fine agosto

Dal 31 agosto Google attiverà i Local Inventory Ads di default per tutte le campagne Shopping. Significa che i tuoi prodotti potranno comparire negli annunci con disponibilità in negozio fisico senza che tu abbia fatto nulla. Per le aziende con retail fisico è un'opportunità enorme, ma anche un rischio: se i dati di inventario non sono aggiornati, mostrerai prodotti esauriti. Verifica subito il feed locale in Google Merchant Center. Non aspettare l'attivazione forzata.

Lead form: niente più soglia di spesa da 50.000 dollari

Google ha eliminato il requisito di 50.000 dollari di spesa mensile per utilizzare i Lead Form assets. Ora chiunque può attivarli, con nuove integrazioni e requisiti semplificati. Per le agenzie italiane è una svolta: puoi generare lead direttamente dall'annuncio senza landing page, anche per clienti con budget ridotti. Attenzione però: la qualità del lead dipende dalla strategia di targeting e dal form stesso. Testa varianti e monitora le conversioni reali.

AI Mode: la pubblicità si insinua nei risultati generativi

Le nuove analisi mostrano che in AI Mode di Google gli annunci compaiono su un keyword commerciale su tre. Ancora più interessante: Google stesso è il secondo dominio più citato tra le fonti, grazie ai Business Profile e ai Product Knowledge Panel. Per i brand significa che la visibilità organica nei risultati AI non basta: bisogna presidiare anche gli annunci all'interno dell'esperienza generativa. Inoltre, strumenti come Zenith OS aiutano a tracciare la brand presence negli AI Overviews, un'attività che i semplici spot-check non riescono a coprire.

La domanda per agenzie e imprese è una sola: stai monitorando dove e come appare il tuo brand nei nuovi formati pubblicitari di Google? Chi non lo fa rischia di sparire dal radar dei clienti. Abbiamo già visto cosa succede quando Google è costretto a cambiare le regole sulla condivisione dei dati: chi si adatta per primo vince. Ora è il momento di agire.