Google Q2 Earnings Negativi e Video Campaign Groups: Cosa Fare Subito per le Tue Campagne

Google ha chiuso il secondo trimestre con un dato che fa riflettere: free cash flow negativo per 5.85 miliardi di dollari. La causa sono gli investimenti massicci in infrastrutture AI. Nella stessa call, Sundar Pichai ha ammesso che Google ha bisogno di Gemini 4 per competere sul fronte dell'intelligenza artificiale. Intanto la crescita del fatturato Search rallenta al 17%, primo freno dopo un anno di accelerazione. Per agenzie e brand italiani, questo significa una cosa: il costo dell'AI si rifletterà sulle piattaforme pubblicitarie.

Video campaign groups: il nuovo strumento per YouTube

Contemporaneamente, Google Ads ha lanciato a livello globale i video campaign groups. Consentono di ottimizzare copertura e frequenza su più campagne YouTube in un unico gruppo. Per chi gestisce budget pubblicitari è una leva potente: niente duplicazione di audience, controllo centralizzato, report unificati. Da oggi agenzie e social media manager possono pianificare video advertising con maggiore efficienza. Ma attenzione: con la stretta sui costi di Google, i CPM potrebbero salire.

ChatGPT e il ritorno del “not provided”

C'è un'altra ombra all'orizzonte. ChatGPT ha appena rilasciato una versione che limita i dati di analisi a disposizione dei marketer. Ricorda il 2011, quando Google oscurò le query di ricerca con il “not provided”. Allora le agenzie dovettero reinventare il modo di misurare le performance. Oggi lo stesso scenario si ripete con l'AI generativa. Chi aspetta che ChatGPT fornisca dati chiari sull'ROI rischia di rimanere al buio. La soluzione? Costruire indicatori proprietari basati sui comportamenti reali degli utenti.

Per noi questi tre eventi sono collegati. Google spende miliardi per l'AI ma i ricavi rallentano. Lancia nuovi strumenti per tenere gli advertiser sulla piattaforma. Nel frattempo l'AI generativa diventa una scatola nera. Le agenzie italiane devono agire su due fronti: sfruttare subito i video campaign groups per migliorare il ROAS e sviluppare sistemi di misurazione indipendenti. Non c'è spazio per l'attesa.

In Zenith OS abbiamo integrato un modulo di tracking multi-piattaforma che aggrega dati first-party e li correla con i risultati delle campagne, proprio per affrontare questi blackout informativi. Il tuo prossimo report non dipenderà più da ciò che Google o ChatGPT decidono di darti.