Google rimuove il targeting per lingua: cosa cambia per le campagne Search e Performance Max

Google Ads sta per eliminare il targeting per lingua dalle campagne Search e Performance Max. La modifica arriverà a settembre 2026 e cambierà il modo in cui gli inserzionisti raggiungono il pubblico. Per le agenzie italiane è una svolta importante, perché la lingua è sempre stata un parametro chiave per filtrare il traffico e controllare la spesa.

Cosa succede concretamente

Google sostiene che i suoi sistemi AI sono ormai in grado di capire la lingua di un utente in modo più intelligente, senza bisogno di impostazioni manuali. In pratica, l'algoritmo deciderà autonomamente se mostrare l'annuncio in base alla lingua effettivamente utilizzata dall'utente, non più a quella impostata nel browser o nel sistema operativo. Per chi gestisce campagne in italiano, il rischio è quello di vedere annunci mostrati a utenti che non parlano la nostra lingua, con un conseguente spreco di budget.

Come prepararsi al cambiamento

La prima cosa da fare è controllare le campagne attive e verificare se ci sono segmenti di pubblico che arrivano da paesi esteri ma con impostazioni linguistiche diverse. In secondo luogo, è fondamentale monitorare i termini di ricerca e le parole chiave a corrispondenza inversa per escludere query in altre lingue. Le agenzie dovranno prestare più attenzione ai dati di performance e affidarsi meno alle impostazioni automatiche.

Il suggerimento è di iniziare a testare fin da subito, prima che la modifica diventi obbligatoria. Create campagne di prova con budget limitati e confrontate i risultati con quelli attuali. In questo modo potrete capire come si comporta l'algoritmo e adattare la strategia di conseguenza. Anche la struttura degli account andrà rivista, con una segmentazione più precisa per aree geografiche e lingue.

La rimozione del targeting per lingua non è necessariamente un problema. Può diventare un'opportunità per migliorare la qualità del traffico e ridurre i costi, ma solo se si interviene in modo proattivo. Chi continua a lavorare con le vecchie impostazioni rischia di perdere competitività. Il consiglio è di non aspettare settembre per agire. Testate, misurate e ottimizzate. La trasparenza sui dati sarà il vostro miglior alleato in questa transizione. Noi in Zenith OS monitoriamo costantemente questi cambiamenti per adattare le strategie dei nostri clienti in tempo reale.